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山东卫视经典鲁剧展播成效与策略
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一、收视表现：经典鲁剧领跑省级卫视黄金剧场
| 时间范围 | 竞赛成绩 | 播出剧集 | 核心数据与表现 |
|---|---|---|---|
| 2024年7月12日-8月9日 | 山东卫视黄金剧场收视冠军 | 《运河风流》《闯关东》《大染坊》 | 实现省级卫视晚间黄金时段电视剧收视第一 |
| 持续播出阶段 | 黄金剧收视带动频道整体提升 | 《大染坊》（当前播出中） | 《闯关东》全剧平均收视率0.391%，单集最高0.509%，同时段收视率超第二名50%，累计收视人次超1.8亿；《大染坊》延续收视热潮，领跑中 |
二、编排策略：以经典为抓手，深化差异化竞争
| 策略背景 | 山东卫视应对举措 | 核心目标与亮点 |
|---|---|---|
| 国家广电总局指导 | 响应“重温经典”频道开播号召，推出《运河风流》《闯关东》《大染坊》等抗战题材经典鲁剧 | 弘扬抗战精神，营造“看经典、品经典”氛围，满足观众对高质量文化内容的需求 |
| 传播链路设计 | 以经典鲁剧为抓手，探索“大小屏联动”传播模式 | 增强电视大屏吸引力，强化主渠道主阵地作用 |
| 编排思路 | 确立“深耕经典、突出特色、服务人民”编排思路 | 展现省级卫视作为宣传舆论主阵地、主渠道、主力军的责任担当 |
| 差异化竞争 | 创意编排“经典鲁剧展播”，破解老剧不老密码 | 利用鲁剧地缘、资源优势，增强竞争壁垒，重拾观众与经典的默契 |
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三、文化价值与观众共鸣：经典跨越代际情感力量
| 鲁剧特色 | 内容定位 | 代表作品 |
|---|---|---|
| 文化根脉 | 植根儒家文化，诞生齐鲁风格、群众喜闻乐见的精品力作 | 《闯关东》《大染坊》《红高粱》《琅琊榜》《伪装者》《警察荣誉》《南来北往》《运河风流》 |
| 内容内核 | 聚焦民族精神、道德规范，传递中国人志气、骨气、底气，展示中华文明精髓 | 多部作品彰显民族精神与时代精神，与时代同频共振 |
| 观众共鸣策略 | 通过“粉丝俱乐部”、新媒体垂类账号宣推打通大小屏互动 | 覆盖不同代际观众（如60后、00后、老一辈），引发情感共鸣 |
| 网友评价高频词 | 经典抗打、岁月不败、跨越时代、平民史诗、草根英雄 | “山东卫视是懂怎么拿捏人的”“17年过去了，岁月不败经典”“真正的经典跨越代际精神对话” |
四、经典解锁主流流量：多维度传播与后续计划
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| 传播项目 | 内容形式与核心内容 | 传播效果 |
|---|---|---|
| 《超级语文课》 | 大语文教育公开课，挖掘经典课文，唤醒民族精神与传统文化记忆 | 全网短视频播放量累计40亿次 |
| 《戏宇宙》经典季 | 戏曲节目，聚焦《牡丹亭》《白蛇传》等四部经典，电视+小屏+线下立体联动讲经典 | 全网传播量超5亿，短视频播放量超3亿，社交话题上榜超100次 |
| 其他经典展播 | 电影《铁道游击队》《林海雪原》，纪录片《纪录中国》 | 满足人民群众对美好精神文化生活的新期待 |
| 未来计划 | 推出《红高粱》《大秧歌》《青岛往事》等多种题材经典鲁剧 | 持续深化经典内容供给，巩固“经典鲁剧展播”品牌 |
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