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一雨一彩虹

昨天发布

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《一品布衣》：短剧行业IP长效运营与品质升级标杆

一、市场表现：重塑短剧受众认知

指标	数据/描述	备注
总播放量	24亿+	抖音集团短剧版权中心独家引入
红果平台热度	7600万	酷云数据平台热播短剧前列
云合峰值播放量	2.38亿/日	单日最高记录
续作预约量	超36万人	验证受众粘性与IP潜力
上线5天播放量	突破10亿	竖屏短剧快速破圈表现

二、叙事创新：反套路群像史诗实验

创新维度	具体内容	市场价值
叙事节奏	打破“简洁轻快”常规，采用反套路路径	开辟布衣救国历史群像新叙事
主角设定	现代土木工程师徐牧穿越大纪王朝末年	现代身份与古代需求强碰撞
历史还原度	对时代细节（如蒸馏酒工艺、服饰形制）逐项核查	强化“布衣”真实感
现实质感	工程知识难用、卖酒遇盘剥、组建护院需猜忌	避免悬浮套路，夯实情感根基
视听设计	动用实景爆破、千人群演，提升竖屏纵深	突破竖屏短剧叙事局限
观众留存	红果平台人均观看时长77分钟（超行业均值）	验证“深叙事”接受度

三、制作保障：双轨机制+实时反馈

支持机制	具体措施	实施效果
历史顾问	小到蒸馏酒工艺、服饰形制，大到城池管理体系核查	确保服化道与制度逻辑“不跑偏”
剧本医生	卡点测试删减狗血桥段，加入沉静段落，留白设计	优化叙事节奏与观众体验
播出期间数据回传	实时采集用户弹幕、角色好感度数据	为《一品布衣2》调整提供依据
IP全流程保护	版权登记、侵权监测、盗版快速下架（5日800+条）	保障内容合规性与市场秩序

四、IP运营：开放生态与长效开发

运营策略	核心要点	行业意义
平台引入模式	抖音集团短剧版权中心独家引入	优质IP跨平台资源倾斜
内容开发逻辑	从“公式化爆款”转向“IP长效运营”	推动短剧行业成熟化
开放心态	不局限于单一平台IP，内容优质即获支持	吸引多元优质IP入驻
产业参与深度	积极参与IP开发，以品质获市场认可	强化平台内容生态构建能力

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THE END

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