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2小时前发布

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《三十而已·曼谷篇》：文化新三样出海的典型范本

一、核心案例概述

作品背景：8月28日，中国现象级剧集《三十而已》泰语翻拍版《三十而已・曼谷篇》在腾讯视频与Disney+全球同步开播。

出品方与模式：由柠萌影视及旗下柠萌国际主导出品、制作、发行，采用“深度主控+本土化重构”模式破解现代都市剧出海难题。

定位意义：既是文化新三样出海典型范本，也是国家实力强大下中国文化自信与全球文化共鸣的生动实践。

二、《三十而已·曼谷篇》成功因素

（一）依托头部IP，深植本土人文

原IP优势：中文版《三十而已》全球播出时创都市剧纪录，第二大全球播出引发热议，奠定头部IP市场地位，吸引超传统符号的海外观众关注当代中国女性群体。

开发逻辑：柠萌影视洞察文化交流机遇，将中国女性“积极进取、自立自强”精神融入泰国本土场景、文化特质与情感表达，实现IP核心价值观精准转译。

内核契合：主角融入泰国传统节日、家庭观念等元素，“年龄焦虑”“自我价值实现”等议题引发泰国观众情感共振，传递“女性群像+积极向上价值理念”的中国精神。

（二）精准出海突破内容壁垒

需求升级：全球观众对“当代中国故事”需求从“符号展示”转向“深层次共鸣”。

政策支撑：“广电21条”“一带一路”规划明确支持文化输出与民心相通，“中国IP+本土叙事”模式保留核心内核（都市女性成长），配合本土元素实现自然融合。

三、多元出海布局实践

（一）IP出海矩阵

多版本翻拍：泰版同步开播，越南版8月11日登陆越南国家电视台VTV，港澳、日本、韩国、印尼等版本推进；《猎罪图鉴》泰剧版进入开发阶段。

渠道覆盖：与Netflix、Viu等国际平台合作，构建覆盖20多个海外地区的发行网络。

（二）内容形态创新

长剧+短剧矩阵：长剧承担文化传播功能，短剧侧重娱乐输出，形成差异化布局。

（三）从“传播”到“共创”

工业输出：将中国成熟创作理念与工业标准输出至泰国、越南等地，助其提升影视产业水平。

反哺开发：海外翻拍经验反哺国内IP（如《三十而已》第二部），形成“出海-反馈-升级”良性循环。

四、中国故事3.0时代跃升

（一）数据支撑

电视剧占中国电视节目国际贸易比例超70%，远超其他节目形态，成为/issues法规指定为开头

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