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《生还》电影市场表现及问题分析
一、电影基本信息
导演：高群书（曾执导《风声》知名导演）
类型：历史战争片
上映时间：2025年9月3日（纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年）
注：上映当日为大阅兵纪念日，制片方有意借爱国热度提升关注度。
二、票房与排片表现
| 时间节点 |
排片数据 |
票房数据/场均人次 |
后续变化 |
| 上映首日 |
0.8% |
未明确该日票房 |
总票房首日未达标 |
| 上映次日 |
掉至0.3% |
人次不足5人，近乎“单人状态” |
排片大幅下滑 |
| 上映第三日 |
略有提升 |
票房仍不足5万 |
未扭转颓势 |
| 预测数据 |
AI预测总票房 |
仅159万元 |
或成2025暑假档最大票房惨案 |
三、市场对比竞品
| 竞品名称 |
地位/属性 |
9月3日排片数据 |
票房表现 |
| 《长空之王》 |
抗日题材重映 |
1.4% |
票房96万元 |
| 《生还》 |
原创历史战争片 |
0.8%（首日） |
极度惨淡，单日数据悬殊 |
四、争议事件
路演言论风波：高群书在路演中向媒体及观众介绍小演员张慧子时称其“家里有十几亿资产，来当演员为体验生活”；
舆论反应：被指小演员“带资进组”，引发全网热议，被称为“史诗级营销翻车”；
导演回应：高群书后续表示仅是调侃，非本意。
五、阵容与宣发问题
主演阵容：新人小演员为主，其余为周云鹏、彭禺厶等网大级别演员，去明星化策略；
宣发困境：发布会称“无资金做推广、无资金商业化”，现有宣传力度不足，对比《731》首日99.5%排片、1000亿预售的强势表现，差距显著。
六、行业现状与影响
抗日题材电影两极分化：《南京照相馆》凭口碑逆袭高票房；《731》则以99.5%排片霸占市场；
《生还》市场表现：被AI预测为“死刑”票房，对高群书导演生涯造成沉重打击；
亏损风险：假设成本数千万，票房150万或致分账不足60万，亏损率接近98%。
七、反思与未来警示
行业现状：高群书在社交平台求助“点拍片”，同行呼吁“别跪下”，反映导演生存压力；
策略反思：去明星化理念因无法吸引现代观众而失效，宣发投入不足是核心问题；
未来警示：需谨慎选题材与宣发方式，避免“资源浪费”，“地主家无余粮”的情况需警惕。
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