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2个月前发布

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《生还》电影市场表现及问题分析

一、电影基本信息

导演：高群书（曾执导《风声》知名导演）

类型：历史战争片

上映时间：2025年9月3日（纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年）

注：上映当日为大阅兵纪念日，制片方有意借爱国热度提升关注度。

二、票房与排片表现

时间节点	排片数据	票房数据/场均人次	后续变化
上映首日	0.8%	未明确该日票房	总票房首日未达标
上映次日	掉至0.3%	人次不足5人，近乎“单人状态”	排片大幅下滑
上映第三日	略有提升	票房仍不足5万	未扭转颓势
预测数据	AI预测总票房	仅159万元	或成2025暑假档最大票房惨案

三、市场对比竞品

竞品名称	地位/属性	9月3日排片数据	票房表现
《长空之王》	抗日题材重映	1.4%	票房96万元
《生还》	原创历史战争片	0.8%（首日）	极度惨淡，单日数据悬殊

四、争议事件

路演言论风波：高群书在路演中向媒体及观众介绍小演员张慧子时称其“家里有十几亿资产，来当演员为体验生活”；

舆论反应：被指小演员“带资进组”，引发全网热议，被称为“史诗级营销翻车”；

导演回应：高群书后续表示仅是调侃，非本意。

五、阵容与宣发问题

主演阵容：新人小演员为主，其余为周云鹏、彭禺厶等网大级别演员，去明星化策略；

宣发困境：发布会称“无资金做推广、无资金商业化”，现有宣传力度不足，对比《731》首日99.5%排片、1000亿预售的强势表现，差距显著。

六、行业现状与影响

抗日题材电影两极分化：《南京照相馆》凭口碑逆袭高票房；《731》则以99.5%排片霸占市场；

《生还》市场表现：被AI预测为“死刑”票房，对高群书导演生涯造成沉重打击；

亏损风险：假设成本数千万，票房150万或致分账不足60万，亏损率接近98%。

七、反思与未来警示

行业现状：高群书在社交平台求助“点拍片”，同行呼吁“别跪下”，反映导演生存压力；

策略反思：去明星化理念因无法吸引现代观众而失效，宣发投入不足是核心问题；

未来警示：需谨慎选题材与宣发方式，避免“资源浪费”，“地主家无余粮”的情况需警惕。

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