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《三十而已》泰语翻拍（曼谷篇）的出海实践与模式探索

一、项目背景与进展

关键信息	内容详情
上线时间	上周（具体时间未明确）
合作平台	Disney+、腾讯视频（同步上线）
定位	《三十而已》第3个都市女性群像篇章（原版、越南版后播出）
已推进/推进地区	– 已播出：越南版、泰版 – 推进中：日本（与富士电视台合作，预计明年播出）、韩国、印尼
泰国市场特殊性	娱乐业（线上/线下）发达，影视行业发展成熟，支付体系完善且习惯佳；泰语国际传播力强（类似韩语当年传播性）

二、IP的通用性与选择逻辑

（一）选择《三十而已》的核心原因

维度	具体内容
IP通用性	– 经典人物结构：三位三十岁女性（性格、职业、阶层各异），面临家庭、婚恋、职场问题，需在大都市寻找自我 – 普世叙事模板：覆盖上海、曼谷、首尔、雅加达等亚太大都市的成长困境（ rated 群体/城乡差异/代际冲突） – 典型案例验证：类似《欲望都市》《东京女子图鉴》等跨文化共鸣作品
潜在改编潜力	柠萌版权库中《二十不惑》《猎罪图鉴》等IP也具备类似通用性： – 《二十不惑》：20+女性群像，20+年龄段困境普适 – 《猎罪图鉴》：双男主+单元案，案件外壳可替换，核心人性与社会矛盾普世

三、从上海到曼谷——本土化开发实践

（一）内容定位与平衡

核心原则	具体要求
第一市场	泰国本地（融入曼谷生活方式、社会语境）

| 保留内核 | 原剧“女性突破年龄桎梏、追寻自我价值”核心，人物结构、故事线、经典名场面（顾佳-佩派、王漫妮-布萨巴、钟晓芹-琦詹对应设定）));
| 本土化升级 | 泰国版更“冬阴功汤”风味（酸辣戏剧张力）：
– 佩派（原顾佳）PTSD后与丈夫对抗“林有有”
– 琦詹（原钟晓芹）爽利辞职与婆婆开战
– 曼谷贵妇圈升级（买包不够，需珠宝豪宅-image war）

（二）制作细节与团队

制作环节	具体操作
选角	适配角色+演员国民度（如泰版“许幻山”用泰国人气演员普提查·克瑟辛反串）
团队选择	导演：中剧翻拍经验+女性题材功底编剧：女性话题创作经验核心目标：实时本地化表达+专业水准把控
拍摄周期	泰国分段排班制（前半周/后半周锁定）→ 拍摄周期超半年（超国内3-4月集中拍摄模式）
后期与技术	后期节奏较慢但泰国制作体系成熟（广告/剧集/电影产业链充足）；成片采用4K UHD+5.1声道（国际头部流媒体介质标准），提升泰剧技术水准

四、IP出海阶段与模式进化

（一）国产剧出海两阶段

阶段	特点与局限
第一阶段（成品发行）	传统模式（直接输出完片），未释放IP全部价值（仅卖出播放权/翻拍权）
第二阶段（IP授权开发）	授权本地公司本土化开发，仍未解决IP衍生潜力（缺乏衍生品/商业化运营）

（二）柠萌新模式（曼谷篇的突破）

模式特征	优势与意义
主控开发	柠萌既是版权方、出品方、制作方，把控核心主题+积累本地化方法论可延伸至衍生IP开发、商业化运营（迈向3.0/4.0模式）
转型价值	– 区别于古偶仙侠（文化猎奇），都市女性群像更易引发跨文化心理共鸣 – 全球流媒体环境成熟（多元化接纳、大类目需求旺盛），为本土化改编提供现实条件；柠萌为版权剧具备跨国翻拍自由度+海外发行经验

五、短期展望与长期目标

时间维度	具体目标
短期	– 东南亚市场站稳脚跟，进入全球主流流媒体（如Disney+东南亚覆盖） – 反哺国内创作（通过泰泰合作汲取海外制作经验与创作者思维）
长期	– 融入海外市场，孕育完全本地化原创内容 – 跨国合作沉淀创新动力（创作视角、制作经验），推动国产剧国际化持续发展 – 形成“本土热播→跨国翻拍→双向交流”的传播闭环