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短剧市场与《小美满》×京东外卖合作洞察

一、短剧市场现状

维度	关键信息
市场增长	2025暑期档短剧市场高速发展，破亿、破十亿成绩频现，热剧、爆剧不断。
平台策略	快手星芒短剧强化“档期化”排播，暑期档上线数十部短剧，巩固领先优势。
营销价值	内容创作、用户基数及粘性提升，短剧成品牌营销重要阵地；618、七夕等节点推动排播与营销玩法升级。

二、《小美满》内容与京东外卖合作模式

合作维度	具体内容
剧情核心	以三次离婚后带女儿的单亲母亲苏倪为主角，通过重组家庭的磨合与碰撞，呈现生活现实与情感浪漫。
品牌植入方式	– 自然融合：京东外卖广告不贯穿全集，仅根据剧情推进出现在合理场景（如送花、早餐、住院温饱），消解广告痕迹。 – 竞争力呈现：每集结尾标注京东外卖优势（如“七夕外卖满减券不骗人”“离婚发券我是行家”），直观传递是一场优惠信息。 – 情绪绑定：通过都市家庭、离婚情感、女性成长等普遍议题，将京东外卖塑造为“幸福感、治愈感获取途径”（表达愧疚/关心的实物载体、幸福食物来源）。

合作维度

具体内容

剧情核心

以三次离婚后带女儿的单亲母亲苏倪为主角，通过重组家庭的磨合与碰撞，呈现生活现实与情感浪漫。

品牌植入方式

– 自然融合：京东外卖广告不贯穿全集，仅根据剧情推进出现在合理场景（如送花、早餐、住院温饱），消解广告痕迹。
– 竞争力呈现：每集结尾标注京东外卖优势（如“七夕外卖满减券不骗人”“离婚发券我是行家”），直观传递是一场优惠信息。
– 情绪绑定：通过都市家庭、离婚情感、女性成长等普遍议题，将京东外卖塑造为“幸福感、治愈感获取途径”（表达愧疚/关心的实物载体、幸福食物来源）。

三、“品效合一”转化策略

策略维度	具体举措
生态资源联动	– 明星助推：主演倪虹洁参与内容共创（主页更新短剧相关内容），评论区拦截粉丝应援，释放片场花絮等内容； – 活动造势：剧播前发起电台故事征集（评论互动挂钩直播），开播日推出主创直播陪看，推动#小美满#话题播放量超8亿次。
站内转化组件	剧集左下角设置“品牌活动	京东外卖券包”链接，用户一键跳转京东外卖界面，整合专享优惠券、店铺及餐品，缩短转化路径。

四、快手短剧商业化方法论

方法论维度	核心要点
内容精品化	– 题材多元：覆盖都市、恋爱、家庭、魔幻等，暑期档规划上线20余部不同题材短剧； – 品质保障：与柠萌影视等头部团队合作，联合出品《小美满》；升级合作政策，吸引创作者加入，实现创新与量产并进。
商业链路完善	– 用户规模：2024年快手短剧日活用户破3亿（同比+11%），重度用户1.46亿（同比+55.3%），日均观看时长同比+44%； – 合作成果：2024年商业化短剧合作数量突破180部，客户数增长175%，剧目数增长365%，品牌复购率38%，验证商业化平台优势。