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2个月前发布

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快手星芒短剧《小美满》核心信息梳理

一、基本信息

上线平台及时间：快手平台，2024年8月27日上线

播放量：截至9月5日上午累计播放量突破1.5亿次

出品/冠名方：联合出品（快手星芒短剧、好有本领）；独家冠名（京东外卖）

集数与主题：20集；聚焦都市家庭、两性情感、女性成长，讲述三婚单亲妈妈带领女儿重组家庭的故事，呈现代际婚姻观与亲子关系差异

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二、叙事特点

突破刻板框架：跳出“苦情受害者”或“强势独立者”标签，真实呈现单亲妈妈择偶、重组家庭中的现实困境

现实困境细节：

苏倪母亲的世俗压力（“带孩子的不好再嫁”）；

重组家庭价值观碰撞（2号前夫体罚女儿，苏倪果断离婚）；

苏倪的职场与家庭自我价值平衡

情感逻辑：以“困境-成长-和解”为叙事节奏，非“关系拼凑”而是“家庭重组”，传递积极情感价值观

捕获观众需求：真实感打破悬浮叙事，切中“共情内容”需求，精准传递现实考量（如“孩子能否接受新父亲”“自身幸福”）

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三、京东外卖植入策略与效果

核心原则：如呼吸般自然融入剧情，服务于“剧情需要”（非“广告填充”）

具体案例：

亲子冲突化解：苏倪与女儿冲突后，女儿通过京东外卖订花缓和关系，传递“行动表达关爱”的新时代亲子智慧；

宅家场景渗透：第八集苏倪宅家点单场景，还原都市人日常，强化“居家刚需”记忆；

幽默元素绑定：孩子争吵“不要便宜哥哥/妹妹”时，苏倪提“便宜外卖到”，语言呼应制造笑点，强化品牌认知

效果：植入不中断叙事，增强真实感；观众忽略广告属性，沉浸于情节温度；品牌与“温暖、贴心”情感深度绑定

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四、快手短剧内容体系

原创内容建设：

2024年新上线短剧100%原创，原创剧本数量同比增51.3%；

截至2024年7月累计上线超1000部，破亿短剧达378部

题材拓展：从都市/恋爱延伸至校园青春、乡村叙事、女性主义、银发群体等垂直领域，探索AI奇幻/科幻创新题材

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五、营销模式：“品效销合一”范式

内容种草-消费转化链路：通过“买花和解”“居家点单”等剧情场景，品牌深度参与叙事进程

数据支撑：2025年快手短剧日活用户突破3亿，流量基础庞大

生态闭环：内容品质吸引品牌合作，品牌投入反哺创作，构建“内容赋能商业，商业反哺内容”的良性循环

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六、行业影响与未来方向

行业壁垒：内容品质为核心，跳出“狗血套路”，以真实细节与社会议题（中年情感、家庭关系）未播先火（预告片登陆多平台热榜）

未来定位：短剧从“快消品”升级为兼具情感与商业价值的内容产品，行业从“野蛮生长”转向“精耕细作”

想象空间：快手星芒短剧的“双轮驱动”模式，为行业精益发展及商业化提供参考路径

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