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| 重点项目 |
内容/玩法 |
效果 |
| 剧情表现 |
聚焦单亲妈妈再婚、亲子关系 |
直击社会痛点，引发情感共鸣 |
| 目标群体契合 |
针对都市家庭题材 |
与京东外卖用户画像高度重合 |
| 品牌整合方式 |
高频露出+多场景融入 |
提升平台曝光，强化品牌心智 |
| 特色互动设计 |
“随单送”抽奖、专题互动会场 |
增强用户参与度，联动线上线下转化 |
| IP衍生价值 |
定制“随单礼”“剧中同款家常菜” |
拓展IP溢出效应，持续触达用户 |
平台与营销提升
快手短剧优势
行业地位：最早的短剧入局者，首个档期化运营平台
工业化水准：持续提升，保证精品爆款产出
明星生态：深化明星与内容联动，如倪虹洁本剧引流
商业化创新：冠名、边看边买、番外篇等多元合作模式
数据表现
用户增长：短剧重度用户同比增长55%
广告效果：优质短剧带动购买意愿提升15%+
GMV转化：2024年同比增超500%，复购率达38%
快手扶持策略
创作支持：推出聚光/创想等扶持计划
技术赋能：AI技术助力降本增效
模式创新：探索内容IP+消费链路闭环
行业趋势洞察
市场规模：预计2025年短剧市场规模达678亿元
用户普及：2024年微短剧用户规模达6.62亿
商业逻辑：精品主义+长期主义，实现品效双赢
差异化竞争：内容库丰富+明星生态完备+档期优化
未来方向：推动良性商业模式搭建，促进内容品质升级
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