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剧集市场招商分析
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整体市场趋势
| 指标 | 2025暑期档现状 | 与去年对比 | 主要特征 |
|---|---|---|---|
| 大剧市场吸金能力 | 制播大剧依旧吸金，但头部效应下滑 | 持续吸金能力未变 | 类型题材限制被打破 |
| 品牌合作趋势 | 头部剧集合作数量持平，但头部40+数量下滑 | 超过40家品牌合作剧集数量下滑 | 热剧追投成为关键 |
| 综艺市场表现 | 头部综艺合作品牌数量降至8个，新综艺吸金能力亮眼 | 综N代播放量下滑，新综艺表现突出 | 市场趋于平稳 |
剧集招商变化
头部大剧招商
| 剧集名称 | 合作品牌数量 | 开播表现 | 关键特点 |
|---|---|---|---|
| 藏海传 | 48 | 开播前30+ | 热播后追投比例达成50% |
| 锦绣芳华 | – | 商业爆发 | 品牌主对中国国色芳华追投 |
| 赴山海 | 40+ | 热度较高 | 双平台品牌露出25家 |
| 生万物 | 37 | 开播不亮眼 | 热度上扬后解锁37品牌 |
古装剧招商现状
| 剧集名称 | 合作品牌数量 | 背景特点 | 招商变化 |
|---|---|---|---|
| 雁回时 | 13个 | 开播中险些裸播 | 内容热度撬动追投 |
| 无忧渡 | 12个 | 开播低谷后逆袭 | 内容效应显著 |
| 书卷一梦 | 26个 | 前期优势明显 | 四集无广 |
| 生万物 | 37个 | 七月表现优异 | 八月成为市场标杆 |
古装剧发展趋势
| 招商指标 | 2025暑期表现 | 主要趋势 |
|---|---|---|
| 20+合作品牌剧 | 古装剧占10席 | 头部吸金力依旧 |
| 全集有广 | 古装剧受考验 | 追投成为关键 |
| 失灵现象 | 多部后期裸播 | 品牌冷却迹象明显 |
综艺招商市场
综N代表现
| 综艺名称 | 合作品牌数量 | 复燃趋势 | 招商特点 |
|---|---|---|---|
| 向往的生活 | – | 重启录制 | 受行业招商焦虑影响 |
| 花儿与少年 | 续作秋季播放 | 市场认可提升 | 招商表现良好 |
| 脱口秀 | 8个品牌 | 同比减少4% | 头部效应下滑明显 |
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新综艺表现
| 综艺名称 | 合作品牌数量 | 题材特点 | 现状分析 |
|---|---|---|---|
| 一路繁花 | 9个 | – | 表现突出 |
| 地球超新鲜 | 6个 | – | 影响力与招商同步增长 |
| 一饭封神 | 6个 | 美食101 | 品牌青睐力强 |
| 炙热游戏 | 7个 | 厨艺类 | 精准场景植入案例 |
招商市场新变化
明星因素
| 渠道 | 头部演员影响 | 综艺嘉宾特点 |
|---|---|---|
| 剧集 | 杨紫、成毅等 | 代言人品牌集中 |
| 综艺 | 个体IP影响弱 | 嘉宾化学反应更重要 |
内容变化影响
| 指标 | 剧集市场 | 综艺市场 | 主要特点 |
|---|---|---|---|
| 更新速度 | 频率加快、热度期缩短 | 单期时长增加 | 投放周期变化 |
| 内容趋势 | 确定性内容需求增加 | 新题材崛起 | 市场转型迹象 |
外卖平台影响
| 平台 | 合作项目 | 市场策略 |
|---|---|---|
| 淘宝闪购 | 多剧集中出现 | 冠名、插播、赞助形式多样 |
| 美团团购 | 高频出现在综艺 | 场景精准推导强消费群体 |
基础发展趋势
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| 领域 | 现状分析 | 未来展望 |
|---|---|---|
| 剧集 | 向稳发展 | 确定性内容优先 |
| 综艺 | 沉寂后孵化 | 细分题材成新亮点 |
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