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剧集市场招商分析
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整体市场趋势
| 指标 |
2025暑期档现状 |
与去年对比 |
主要特征 |
| 大剧市场吸金能力 |
制播大剧依旧吸金，但头部效应下滑 |
持续吸金能力未变 |
类型题材限制被打破 |
| 品牌合作趋势 |
头部剧集合作数量持平，但头部40+数量下滑 |
超过40家品牌合作剧集数量下滑 |
热剧追投成为关键 |
| 综艺市场表现 |
头部综艺合作品牌数量降至8个，新综艺吸金能力亮眼 |
综N代播放量下滑，新综艺表现突出 |
市场趋于平稳 |
剧集招商变化
头部大剧招商
| 剧集名称 |
合作品牌数量 |
开播表现 |
关键特点 |
| 藏海传 |
48 |
开播前30+ |
热播后追投比例达成50% |
| 锦绣芳华 |
– |
商业爆发 |
品牌主对中国国色芳华追投 |
| 赴山海 |
40+ |
热度较高 |
双平台品牌露出25家 |
| 生万物 |
37 |
开播不亮眼 |
热度上扬后解锁37品牌 |
古装剧招商现状
| 剧集名称 |
合作品牌数量 |
背景特点 |
招商变化 |
| 雁回时 |
13个 |
开播中险些裸播 |
内容热度撬动追投 |
| 无忧渡 |
12个 |
开播低谷后逆袭 |
内容效应显著 |
| 书卷一梦 |
26个 |
前期优势明显 |
四集无广 |
| 生万物 |
37个 |
七月表现优异 |
八月成为市场标杆 |
古装剧发展趋势
| 招商指标 |
2025暑期表现 |
主要趋势 |
| 20+合作品牌剧 |
古装剧占10席 |
头部吸金力依旧 |
| 全集有广 |
古装剧受考验 |
追投成为关键 |
| 失灵现象 |
多部后期裸播 |
品牌冷却迹象明显 |
综艺招商市场
综N代表现
| 综艺名称 |
合作品牌数量 |
复燃趋势 |
招商特点 |
| 向往的生活 |
– |
重启录制 |
受行业招商焦虑影响 |
| 花儿与少年 |
续作秋季播放 |
市场认可提升 |
招商表现良好 |
| 脱口秀 |
8个品牌 |
同比减少4% |
头部效应下滑明显 |
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新综艺表现
| 综艺名称 |
合作品牌数量 |
题材特点 |
现状分析 |
| 一路繁花 |
9个 |
– |
表现突出 |
| 地球超新鲜 |
6个 |
– |
影响力与招商同步增长 |
| 一饭封神 |
6个 |
美食101 |
品牌青睐力强 |
| 炙热游戏 |
7个 |
厨艺类 |
精准场景植入案例 |
招商市场新变化
明星因素
| 渠道 |
头部演员影响 |
综艺嘉宾特点 |
| 剧集 |
杨紫、成毅等 |
代言人品牌集中 |
| 综艺 |
个体IP影响弱 |
嘉宾化学反应更重要 |
内容变化影响
| 指标 |
剧集市场 |
综艺市场 |
主要特点 |
| 更新速度 |
频率加快、热度期缩短 |
单期时长增加 |
投放周期变化 |
| 内容趋势 |
确定性内容需求增加 |
新题材崛起 |
市场转型迹象 |
外卖平台影响
| 平台 |
合作项目 |
市场策略 |
| 淘宝闪购 |
多剧集中出现 |
冠名、插播、赞助形式多样 |
| 美团团购 |
高频出现在综艺 |
场景精准推导强消费群体 |
基础发展趋势
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| 领域 |
现状分析 |
未来展望 |
| 剧集 |
向稳发展 |
确定性内容优先 |
| 综艺 |
沉寂后孵化 |
细分题材成新亮点 |
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