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《不眠日》剧集商业合作与营销策略分析
一、剧集简介
1. 叙事模式
核心概念：五限流叙事模式
剧情设定：拥有时间感知技能的警官丁奇（白敬亭饰）陷入五次循环周期，在重复时空中破解谜案
2. 影视特色
风格基调：港风基调
题材类型：时间循环、高智商犯罪
主演：白敬亭（代表作《卿卿日常》《长风渡》《正当防卫》）
二、商业合作亮点
| 品牌名称 |
合作类型 |
合作表现 |
| 可口可乐 |
创意广告 |
提及”烧脑还得配可乐”，联动剧集概念 |
| 爱他美 |
多类型合作 |
覆盖母婴市场 |
| 脉动 |
品牌联名 |
年轻消费群体定向投放 |
| 麦吉丽 |
粉黛滋养计划 |
美妆领域深度合作 |
| 雪碧 |
主题互动游戏 |
游戏化营销拓展年轻受众 |
| 未可 |
口感实验装置 |
包装创新营销 |
| 百威 |
沉浸互动体验 |
实体装置与剧集内容联动 |
| 景田 |
健康饮品概念广告 |
健康生活主题传达 |
三、营销环境分析
1. 市场现状
营销预算：整体趋于谨慎保守
渠道变化：观众注意力稀释，需要精准投放
竞争态势：古装甜宠题材占据主导位置
2. 优势分析
排播周期：暑期档后市场空白期，破案题材稀缺性
平台基础：爱奇艺已形成黑马剧牌效应（《临江仙》《书卷一梦》等爆款剧积累）
内容协同：破案题材与《正当防卫》《暗潮缉凶》等悬疑类剧存在粉丝转嫁效应
四、增量价值创造
1. 内容营销策略
叙事创新：五限流模式强化悬疑感，契合年轻受众解码偏好
IP乘数效应：演员阵容（白敬亭）形成流量密码
话题造势：时间循环+港风元素形成辨识度记忆点
2. 品牌合作成效
品牌适配度：所涉品牌60%为年轻消费群体针对性覆盖
竞品对比：合作数量与深度达同档期2倍水平
营销杠杆：通过剧集话题性实现品牌高频曝光
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