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国庆档电影市场分析：表现不及预期，问题亟待解决

市场整体表现下滑

表格整理

项目	数据	同比变化	备注
国庆档票房	18.35亿元	同比下滑	近五年来首个“无单片票房突破5亿元”档期
观影人次	5007万	同比下滑
动画电影板块	1.6亿元	表现不佳	相比暑期动画电影热度显著回落

具体动画电影表现

国庆档三部动画电影（含延长上映的《浪浪山小妖怪》）合计票房仅1.6亿元，其中：

《三国的星空第一部》：11天票房仅破8000万，预估票房仅8783.7万

《猪猪侠：一只老猪的逆袭》：表现平平

《浪浪山小妖怪》：延长上映但票房未达预期

部分影片IP衍生品遇冷

表格整理

影片	衍生品项目数	总销售额	市场反应
《三国的星空第一部》	10+项	不到4万元	消费者兴趣低
《罗小黑战记2》	参照	高于4万元	消费者兴趣一般

具体问题分析

衍生品市场反映观众对影片周边“丑是原罪”，认为人物建模缺乏美感与特色

两大潜在消费群体转化失败：

檀健次粉丝：更关注演员个人形象衍生品

历史同人女群体：要求周边设计更精致

资本市场对影片遇冷反应

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公司名称	行为	备注说明
果麦文化	股价暴跌近50%	自9月24日高点后急速下挫
大股东	密集减持	近两月完成多位股东减持计划
高层人员	及时终止减持	高管蔡钰如减持8000股后取消计划
易中天（监制）	直言项目面临亏损	在直播中承认这一判断

《三国的星空第一部》遭遇销售困境的核心原因：

内容定位模糊，未能满足三国爱好者、普通观众等任何一类核心受众的期待

故事与人物塑造存在缺陷，无法建立口碑基础

内容短板延伸到商业链条，衍生品市场反响冷清

衍生品市场惨败反思

市场启示

IP衍生品成功依赖：

作品内容构建的情感连接与审美认同

需要精湛的人物塑造和故事先获得观众认可

《三国的星空》案例揭示：

早推IP授权是“本末倒置”，需先打磨核心故事

当核心叙事羸弱时，任何后续开发都可能失败

中国动画电影市场现状与未来

题材分布

奇幻冒险：20部

未来科幻：12部

神话经典：11部

历史故事：12部

其他题材：仙侠、喜剧等多元发展

热门备案项目

成熟IP剧场版：如《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》《奶龙·异次元危机》《熊出没·年年有熊》

知名IP改编：

《财神窦占龙》：改编自天下霸唱小说

《我家大师兄脑子有坑》：改编自人气漫画

《百妖谱》：改编自同名B站动画系列

备案出品方竞争：

追光动画：持续深耕经典文学改编

光线影业：储备丰富动画项目，计划扩建团队

传统大厂互联网公司积极参与

未来关键

数量增长是否带来质量突破？

需警惕《三国的星空》案例，重视：

洞察观众需求

沉心打磨剧本

传承与创新平衡