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主旋律剧集市场现状及《守护者们》成功案例分析

一、主旋律剧集市场概况
1. 主旋律剧集热度高涨
暑期档表现:年轻人集中的暑期档霸屏,热度仅次于古偶题材
平台表现:咪咕视频会员收官剧《守护者们》引发追剧热潮
类型优势:“谍战+轻喜剧”模式在传统与互联网观众中均受欢迎
市场数据*:
特征 |
数据表现 |
新剧数量 |
各题材中仅次于古偶 |
热度表现 |
全网热度强劲 |
受众群体 |
传统观众与互联网群体双覆盖 |
二、《守护者们》剧集亮点
1. 剧情与角色设定
核心情节:以“冒名顶替”局展开民族救国故事
角色塑造:
丁一:市井青年到民族存亡主角的成长
顾仰山:外冷内热,革命工作者代表
冼碧云:打破传统女性印象,展现乱世智慧
情感共鸣:青年革命者奋斗与Z世代观众产生跨时空共鸣
2. 创新性表达
反套路设定:“戏中戏”与轻喜剧风格打破严肃刻板印象
喜剧元素:丁一“怂包英雄”出场桥段缓解沉重感
口碑反馈:被观众称为“下班解压神器”
三、《守护者们》成功要素
1. 内容质量与创新
平台选择:咪咕视频精准捕捉新一代用户审美
同类剧集表现:《我们的河山》《阵地》《沉默的荣耀》等均取得良好市场效果
内容定位:从“命题作文”到“市场刚需”,回应时代需求
2. 咪咕视频宣发行态

2.1 宣发策略支柱
策略维度 |
具体措施 |
体娱协同 |
结合体育流量转化剧集关注度 |
线上线下联动 |
“影视+文旅”活动渗透生活场景 |
IP长效运营 |
持续挖掘用户情感共鸣点 |
观众互动:明星专访、直播等衍生内容打造沉浸式体验
同频共振:主旋律作品引发历史考证、台词刷屏等社交传播
四、咪咕视频主旋律战略
1. 内容生态布局
核心模式:“一主两特”(体育为主,特色影视与纪录片为辅)
经典案例:《沉默的荣耀》引发“考古热”,“若一去不回”台词刷屏
主题系列:“山河见证 我们的抗战记忆”全面展现抗战历史
2. 平台优势强化

独播亮点:《布达拉宫 时空解码》独播上线,内容制作双突破
价值定位:新媒体国家队在主旋律传播中发挥阵地作用
五、行业核心法则
优质内容是根本:高质量供给是行业立足核心
良性生态是关键:平台生态循环促进可持续发展
精细化运营是保障:全方位策略驱动市场竞争力