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腾讯和芒果助优酷搞钱的KPI分析

现状概述

腾讯和芒果TV今年最大的KPI可能就是帮助优酷提升收益。真是个有意思的现象——花大量精力为某个明星节目造势,结果粉丝反而跑去捧场竞争对手的节目。

举例说明

节目名称 核心成果 粉丝反应 经营启示
《花少》系列 圈了一大波新粉 (龚俊) 高热情但无处释放 短期粉丝积累效果明显
地球节目 提供话题热度 粉丝上头 内容创新依然重要
《暗河传》 长线内容投放 大量“云包场” 持续优质内容是关键

关键分析

粉丝流动现象

真金白银的粉丝群体在《花少》和地球节目热潮过后,大量涌入优酷观看《暗河传》。这波操作堪称商战喜剧典范,直接体现了“粉丝永远跟着偶像,内容才是王道”的真理。

商战启示

  • 友商辛辛苦苦种的“白菜”——指投入大量资源包装的新星——自己跑到了自家菜园子。这背后反映出平台竞争的本质:能量最终会流向能提供强吸引力的内容*的一方。
  • 内部联动效应

    即使是与芒果竞争的导演团队也选择为《暗河传》捧场这进一步说明:

  • 粉丝经济是一种流动力量
  • 优质内容会自发吸引多方追捧
  • 短期运营热度不如长期内容建设
  • 粉丝心随着偶像走,平台永远只是载体。只有持续产出能打动人心的作品,才能真正赢得流量收益。这道理听起来简单,但竞争残酷的现实就是如此。

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