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2024古装剧市场现状分析
一、市场整体表现
1. 爆款缺失现状
主流现象：今年古装剧市场未能出现高质量爆款作品
典型案例：
杨洋主演的《凡人修仙传》未达预期热度
周也/宋轶/李沁主演的”女将军”系列（《锦月如歌》《与晋长安》《一笑随歌》）口碑遇冷
市场整体爆款产出量明显下降
2. 新剧不断涌现
播出平台动作：芒果TV和奇异果同时推出新作
新剧特点：
均由当红流量小生主演
阵容配置高，开播即”摆架势”
典型代表：《水龙吟》《天地剑心》（各试看4集）
二、新旧剧集对比分析
1. 《天地剑心》（改编自《狐妖小红娘IP》）
A. 亮点分析
| 项目 |
内容描述 |
| 剧情设定 |
王权富贵作为王权弘业与东方淮竹之子，背负灭妖使命 |
| 人设成长 |
男主从封闭环境走向认知世界的转变过程 |
| 感情线 |
与蜘蛛精清瞳的”刀糖混合型”感情发展 |
| 制作质感 |
寒潭场景等画面精美，氛围感强 |
B. 观众反馈
核心吸引力：打戏质量高，男主成长线深入人心
受众评价：被观众称为”最值得看”的IP改编剧
感情互动：后期感情走向预测成观众关注重点
2. 《水龙吟》（竞品剧作）
A. 需求说明
未提供详细试看反馈，仅你知道”弃剧””熬夜追看”两极化反应
说明该剧存在观点分歧
三、市场建议参考
1. 制作方向
借鉴点：《天地剑心》的情感叙事+动作场面
规避风险：避免同质化情感剧情，增强创新性
2. 推广策略
应注意针对核心观众群（复仇系男主成长/仙侠赛道爱好者）
适当保留悬念信息制造期待感能提升追剧率
3. 平台合作
可尝试与其他题材结合（如本剧中体现的IP联动优势）
加强系列化作品的情感铺垫能力
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