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长剧市场现状与芒果剧集策略分析
一、市场概况：长剧大盘遇冷
市场现状：长剧市场整体表现低迷，爱、优、芒三大平台的男频大剧集中爆发也未带动市场热度。
流量争斗：龚俊、罗云熙、成毅三大流量小生同题材对打，期望能带动市场回暖。
市场反应：截至10月27日，三部剧市占率均未破两位数，市场讨论集中在哪部剧更“扑街”。
| 剧名 |
播放量市占率 |
主要讨论点 |
| 《水龙吟》 |
未突破两位数 |
芒果重点部署但仍遇冷 |
| 《国色芳华》 |
Q1前三 |
古装剧市场表现亮眼 |
| 《韶华若锦》 |
Q2市场表现差 |
未达预期 |
| 《锦月如歌》 |
Q3前十 |
大IP古装剧艰难突围 |
二、芒果剧集表现分析
1. 不同季度表现对比
第一季度：古装剧《国色芳华》表现突出，位列云合Q1上新剧热播期集均有效播放量前三，《五福临门》也成功进入前十。
第二季度：陷入“不进则退”困境，多部剧集表现不及预期，《潜渊》等剧市均播放量未破千万。
第三季度：《锦月如歌》艰难进入云合Q3全网长剧累计有效播放量霸屏榜前十。
2. 未来策略
保持投入：芒果秋季招商会公布的豪华片单显示持续加码剧集投入。
核心剧目：《水龙吟》被列为“排头兵”，但目前看难以承接芒果的开拓重任。
后续布局：亟需寻找能挽救“剧集瘸腿”形象的新剧目。
三、关键焦点与市场预测
三大平台竞争：爱奇艺、腾讯视频市场持续发力，芒果行为受制。
芒果剧集路线：需要在保持独家资源的同时，找到能提升市场关注的爆款剧方向。
市场趋势：长剧市场低迷背景下，芒果资源分配需更加谨慎高效。
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