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爱奇艺长视频内容营销新趋势分析
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核心观点
爱奇艺通过《书卷一梦》等创新内容推动长视频营销进入开放化、互动化、高效化阶段。
关键案例：《书卷一梦》
| 要素 | 特点描述 | 市场反馈 |
|---|---|---|
| 内容设定 | 古装剧+穿书/剧本机制 | 暑期档现象级作品 |
| 风格特色 | 荒诞喜剧（越惨越好笑） | 观众形成强烈共鸣 |
| 用户定位 | 年轻群体”电子榨菜”需求 | 高话题度和传播度 |
行业影响
通过创新叙事方式打破传统古装剧框架，验证了互动性内容+年轻化表达的市场潜力。
《书卷一梦》创新品牌营销模式分析
1. 用户共创式营销
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| 营销特点 | 具体表现 | 效果 |
|---|---|---|
| 民间招商 | 剧未开播，粉丝已开始”野生提案”拉赞助 | 打破传统招商模式，提前预热 |
| 品牌快速响应 | 三九胃泰等品牌光速接梗互动 | 提升品牌亲和力和参与感 |
| 玩梗营销 | “三舅”称呼、”外外外外星人”等洗脑梗 | 用户自发传播，降低营销门槛 |
2. 情绪共振营销策略
| 策略维度 | 案例分析 | 效果 |
|---|---|---|
| 内容共鸣 | 剧集”觉醒内核”符合青年反套路心理 | 形成高共鸣内容磁场 |
| 功能理念结合 | 皇家美素佳儿”双硬核、强内护”与剧情契合 | 从认知产品到认同理念 |
| 名场面共创 | RIO微醺”系统开醺、珩梦开亲”植入关键剧情 | 品牌成为内容创作者 |
3. IP开环生态实践
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| 营销创新 | 闲鱼合作案例 | 意义 |
|---|---|---|
| 多平台联动 | 云包场送VIP、专属票根、系统弹幕互动 | 突破传统广告位限制 |
| 跨场景营销 | 粉丝在闲鱼挂反派角色、二创内容传播 | 扩大IP影响力辐射范围 |
| 用户参与生态 | 爱奇艺”IP开环生态”理念落地 | 构建内容+互动+消费的完整链路 |
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THE END
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