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短剧《还珠格格》的成功与启示

短剧《还珠》的火爆现状

指标	数据
开播首日微博热度	破短剧纪录
连更模式	连续6天双更
播放量	1.7亿
排名	拉动灯塔专业版全网正片播放量TOP10

口语化解释：* 这部短剧上线后非常受欢迎，首天热度就打破了纪录，连着 six 天每天更新两次，目前播放量已经达到了 1.7 亿，排在了全网热门剧集的前十名，说明大家都很爱看。

《还珠格格》的IP发展历程

辉煌时期：

第一部(1998)和第二部(1999)迅速走红，收视率极高（最高65.95%）

“家喻户晓”的国民IP

低谷时期：

第三部演员换血且剧情不受欢迎，收视率下降

《新还珠格格》（2011）口碑差（豆瓣3.5分）

多元尝试：

游戏化开发（《还珠格格》手游，已停运）

探索多种改编方式，包括续集、翻拍、短剧、衍生品等

口语化解释：* 《还珠格格》这个IP从1998年开始就非常火，尤其是前两部，收视率达到天文数字，几乎人人都知道。但中间的第三部和后来翻拍的《新还珠格格》就没那么受欢迎了。不过这个IP一直在尝试各种方式让它继续活跃，比如做游戏、拍短剧等，虽然过程有起有落，但始终保持着生命力和变现能力。

商业价值分析

版权收益：

《还珠》一二三部版权费及海外营收超5亿元

《新还珠3》网络版权卖价3000万元

广告创收：

各电视台广告收入远超购片成本（北京台2500万+，上海台4000万+）

衍生品开发（未列出具体数据）

短剧商业化路径：

会员收入（普通、SVIP）

广告植入（百岁山、乐视等品牌）

参考案例：短剧《橘祥如意》尝试单集付费创收

口语化解释：* 《还珠格格》的版权很值钱，三部老剧加海外收入超过5亿，后来翻拍的短剧也卖出了3000万。《还珠》系列通过电视台广告和周边商品赚了很多钱，现在的短剧版本也开始搞会员和广告植入的生意了。就像芒果台拍《橘祥如意》那样尝试卖单独一集的钱，未来《还珠》可能会也这么做。

经典IP短剧化操作解析

内容改编策略

改编方式	说明
原版角色	小燕子、紫薇、五阿哥等保留
新增人物	林岁岁（女主）、景渊
故事视角	以新人物为主视角
叙事方式	短剧形式穿书+剧中剧

口语化解释：* 这个短剧保留了原版的主要人物，还加了两个人物叫林岁岁和景渊，故事主要是这两个新角色在《还珠格格》的世界里发生的故事，像是在原剧里穿书的新玩法，挺新颖。

营销方法创新

线上联动：

主角团合体直播，揭秘幕后

线下互动：

主角团扫楼、发糖等趣味活动

明星阵容： 主打明星级演员

口语化解释：* 这部短剧在宣传上挺会玩的，主演们在网上直播聊天，还线下一起做活动，像偶像剧那样互动，加上都是有名的演员，吸引了很多观众关注。

重大启示

短剧IP改编趋势

经典IP短剧化成为重要发展方向

超级IP定位助于提升短剧影响力

内容品质与商业模式可协同发展

口语化解释：* 《还珠》的成功告诉我们，之前的经典影视剧IP非常适合改成短剧，这种做法现在越来越流行，而且像《还珠》这么有名的IP能帮短剧吸引更多观众，内容做好之后，赚钱也会更容易。

未来发展可能

更多经典IP技术应用短剧赛道

短剧营销模式会越来越规范齐全

IP与短剧融合的形式会更加丰富

口语化解释：* 未来应该会有更多像《还珠》这样的经典IP拍短剧，短剧的做法会越来越成熟，可能会出现更多新玩法，总之是把老剧和新剧两种形式混着用，会更有意思。

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