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《唐诡》系列IP进化链分析

从好故事到国民级IP的关键要素

原创好故事的三大要素

核心要素	口语化表达
创新审美	给观众带来新鲜感，满足对新鲜内容的需求
深度共鸣	故事有深度，能触动人心，引发用户共鸣
厚度内涵	内容有厚度，传递积极价值观或文化底蕴

《唐诡》正是做到了以上三点，其成功关键在于：

稳定的可延展世界观 – 在诡异故事中融入生活气息，观众与角色形成紧密情感联系

“表是诡，底是心”内核 – 通过小人物命运探讨现代生活困境

文化底蕴深度编织 – 从《酉阳杂俎》等古籍获得灵感，描绘唐代风貌

不依赖网文IP – 跳出对网文改编的依赖，以原创内容规避同质化

志怪悬疑创新类型 – 爱奇艺内容战略”不跟风”，吸引跨性别观众

创作路径突破 – 虽源自小说但保留创作自由度，避免改编争议

系列化开发的三大关键能力

关键能力	口语化表达
创作管理体系	保持剧集风格统一，避免碎片化
演员体系稳定	核心演员团队稳定，角色成长有连续性
工业化制作流程	高质高产，四年三季稳定输出

其中，核心主创班底稳固：

郭靖宇总导演带队

柏杉、巨兴茂导演接力

杨旭文等五人组演员团队稳定不变

横向扩张×纵向延伸的开发策略

横向内容矩阵开发

衍生作品形式	世界观关联度
横屏短剧《唐诡奇谭》	一脉相承
竖屏微剧《长安县尉》《九重楼》	单元支线剧情开发

这种长短剧协同模式：

利用单元剧结构拆分开发配角故事

满足用户碎片化时间需求

创造差异化消费场景

纵向文化消费场域打造

场景类型	具体表现
VR体验	全国20余家《唐诡》VR剧场
电商联动	京东盲盒即售罄
消费场景渗透	与康师傅、挪瓦咖啡等品牌联名

爱奇艺通过这些举措将IP升维为：

内容商品→文化资产

日益碎片化用户时间

跨场景情绪连接载体

核心平台能力体现

IP立体化开发 – 影视、短剧、线下体验多场域联动

统一叙事内核 – 在跨场景开发中保持风格一致

完整链路经营 – 从内容到体验再到消费的完整链路

产业启示与价值折射

对用户的三大价值

精准满足”既要…也要…还要…”的复合需求

将传统文化以现代方式转译呈现

提供引人入胜的持续内容体验

对内容创作者的信心启发

原创剧本也能”赢市场口碑”

质量内容战胜流量依赖

聚焦核心创作驱动力

对长视频行业的三大贡献

证明长视频不可替代的价值

提供国产IP长期运营范式

为行业提供长期发展答案

长视频优质原创内容：

拥有广阔发展空间

工业化体系保障持续产出

可以成为真正意义上的IP

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