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《唐诡》系列IP的成功之道

成功标志

指标 数据
上线首日播放量 爱奇艺有效播放冠军
开播四天热度 爱奇艺热度突破10000
豆瓣评分 8.1分
性质转变 从单部”爆款剧”到可持续”系列IP”,再到”文化现象”

前期创新

  • 2022年第一季为”三无产品”:无超级IP背书、无流量明星、无大规模营销
  • 黑马成功带有偶然性
  • 四年构建顶级原创IP,超越单个项目,成为行业启示录
  • 原创故事要素

    特点 说明
    创新审美 满足市场对新内容需求
    故事深度 引发用户共鸣
    文化厚度 蕴含积极价值观
  • 具体表现*:
  • 稳定可延展的世界观(诡谲与烟火气结合)
  • “表是诡,底是心”内核,将历史小人物命运与现代伦理对标
  • 文化底蕴深度编织(《酉阳杂俎》灵感、《大唐风韵》还原)
  • 突破行业困境

  • 不依赖网文改编,避免同质化
  • 志怪悬疑探案复合类型稀缺性
  • 跳出创作路径依赖,避免改编争议
  • 系列化关键能力

  • 关键能力* | 说明
  • ——|——
  • 创作管理体系 | 保证剧集风格统一
    演员体系 | 角色成长具备延续性(杨旭文等”五人组”稳定)
    项目管理 | 高度工业化流程,实现四年三季产

    横纵发展策略

  • 横向发展*:构建内容矩阵
  • 长剧为核心
  • 横屏短剧《唐诡奇谭》
  • 竖屏微剧(《长安县尉》《九重楼》)
  • 纵向发展*:升级为文化消费场域
  • VR剧场线下体验
  • 电商(《西行》盲盒)
  • 跨类联名(康师傅、挪瓦咖啡)
  • 形成内容与消费闭环
  • 行业启示

  • 对用户:满足”既要、又要、还要”需求
  • 对创作者:原创剧本不再困境重重
  • 对行业:证明长视频不可替代,提供IP运营范式
  • 核心:优质原创与工业化机制是关键
  • 成功关键点

  • 稳定创作班底
  • 高度工业化体系
  • 内容与体验联动
  • 完整链路经营能力
  • 跨场景保持内核统一
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