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《唐诡》系列IP的成功之道

成功标志

指标	数据
上线首日播放量	爱奇艺有效播放冠军
开播四天热度	爱奇艺热度突破10000
豆瓣评分	8.1分
性质转变	从单部”爆款剧”到可持续”系列IP”，再到”文化现象”

前期创新

2022年第一季为”三无产品”：无超级IP背书、无流量明星、无大规模营销

黑马成功带有偶然性

四年构建顶级原创IP，超越单个项目，成为行业启示录

原创故事要素

特点	说明
创新审美	满足市场对新内容需求
故事深度	引发用户共鸣
文化厚度	蕴含积极价值观

具体表现*：

稳定可延展的世界观（诡谲与烟火气结合）

“表是诡，底是心”内核，将历史小人物命运与现代伦理对标

文化底蕴深度编织（《酉阳杂俎》灵感、《大唐风韵》还原）

突破行业困境

不依赖网文改编，避免同质化

志怪悬疑探案复合类型稀缺性

跳出创作路径依赖，避免改编争议

系列化关键能力

关键能力* | 说明

——|——

创作管理体系 | 保证剧集风格统一
演员体系 | 角色成长具备延续性（杨旭文等”五人组”稳定）
项目管理 | 高度工业化流程，实现四年三季产

横纵发展策略

横向发展*：构建内容矩阵

长剧为核心

横屏短剧《唐诡奇谭》

竖屏微剧（《长安县尉》《九重楼》）

纵向发展*：升级为文化消费场域

VR剧场线下体验

电商（《西行》盲盒）

跨类联名（康师傅、挪瓦咖啡）

形成内容与消费闭环

行业启示

对用户：满足”既要、又要、还要”需求

对创作者：原创剧本不再困境重重

对行业：证明长视频不可替代，提供IP运营范式

核心：优质原创与工业化机制是关键

成功关键点

稳定创作班底

高度工业化体系

内容与体验联动

完整链路经营能力

跨场景保持内核统一

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THE END

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