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爱奇艺推动长视频内容营销新阶段
关键信息概述
| 维度 | 详情 |
|---|---|
| 平台 | 爱奇艺 |
| 行业影响 | 推动长视频内容营销迈入开放、互动、高效新阶段 |
| 现象案例 | 古装剧《书卷一梦》 |
| 核心特点 | 穿书、剧本机制设定，形成“越惨越好笑，越荒诞越有共鸣”的体验 |
| 市场反馈 | 暑期档现象级“电子榨菜” |
1. 粉丝主动参与的创意营销
| 现象 | 具体表现 | 效果 |
|---|---|---|
| 粉丝化身”野生提案侠” | 提前开展民间招商活动，推动品牌合作 | 三九胃泰迅速加入赞助行列 |
| 品牌快速响应互动 | 三九胃泰官方在粉丝平台参与互动 | 品牌获”三舅”昵称，营销效果倍增 |
| 用户参与玩法创新 | 粉丝和品牌共建”认亲现场”式营销 | 打破了传统被动营销模式 |
2. 营销策略转型升级
| 传统挑战 | 《书卷一梦》解法 | 成效案例 |
|---|---|---|
| 观众跳过广告 | 通过梗学文化植入品牌 | “元气森林外星人电解质水”广告被观众主动传播 |
| 品牌人设困境 | 与用户共创活人感形象 | 多品牌获得观众认同感 |
| 单向传播效果差 | 建立三方共创模式 | IP方+品牌+用户共同打造营销内容 |
3. 情绪共振营销方法论
| 情绪需求 | 剧目匹配点 | 品牌对接示范 |
|---|---|---|
| 解压需求 | “纸片人觉醒”剧情设定 | 皇家美素佳儿”实力破局”口号 |
| 反套路需求 | “内娱照妖镜”评价 | 台词和表演方式突破常规 |
| 归属感需求 | 高共鸣内容磁场 | 品牌主张与剧情内核共振 |
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THE END
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