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寞萤舞流辉

13天前发布

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《疯狂动物城2》引爆暑期档

预售票房破纪录

3.1亿预售票房：打破《哪吒2之魔童闹海》纪录，成为中国影史动画电影预售票房冠军

预计总票房24亿：上映当天院线排片占比高达96.8%

周边销售火爆

周边类型	热门案例	价格对比
大桶爆米花	万达独家联名款	49.9元套餐
联名咖啡杯	瑞幸杯身印角色设计	原价杯+联名款约434元
黄金吊坠	周大福“痛金”徽章	单颗3280元（实重1.14-1.26克）
毛绒玩具	泡泡玛特Molly成为网红	828元端盒

线下互动盛况

花车巡游固定角色：“狐兔CP”连续九年参与迪士尼活动

园区沉浸体验：朱迪与尼克穿上晚礼服亮相，全球庆典吸引万人围观

粉丝自发行为：排队购买共享充电宝（99元/套），甚至开发出“充电宝打卡景点”

营销策略解析

强化核心CP关系：突出朱迪与尼克的化学反应，定义为“Soulmates”

内容埋点：电影中“蜜月旅馆”“晚安俱乐部”等台词持续刺激粉丝情绪

长线预热：提前18个月启动联名产品布局，预售阶段即开启营销

市场表现对比

项目	《疯狂动物城2》	《白雪公主》真人版
中国票房	不足1000万	全球票房2.1亿
周边授权收入	3倍增长（大中华区）	亏损2.7亿
主题乐园消费	增长300%（环比）	下降（“人均消费不高”）

行业启示

迪士尼发现：

年轻观众更关注情感联结而非剧情深度

顶流打造需精准捕捉情绪点

实体周边仍是核心利润增长点

保守创作策略导致创新乏力

用户情感共鸣

豹警官成职场代餐：90后观众联想到学生时代未完成的下午茶愿望

怀旧营销成功：共享充电宝等经典桥段引发集体记忆复苏

粉丝经济闭环：从考据糖点到蹲守角色互动，形成完整消费链条

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