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文旅短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》成功案例分析

项目背景

剧名：《一觉醒来！我和外婆做姐妹》

制作方：江苏省宿迁市泗洪县、江苏卫视、ai荔枝团队

成功表现：

上线当日即霸榜新剧榜第一

催生多个阅读量亿级话题（微博话题总阅读量破1亿）

引发当地旅游明显增长（2025年前三季度接待游客871.3万人次，旅游收入81.2亿元）

指标	结果说明
上线表现	红果站内新剧榜第一
社交媒体影响	多个话题冲上热搜 #母女关系是一种双向奔赴# 等
旅游数据	接待游客量增长8.9%
旅游收入增长率	11.5%

成功策略解析

1. 代际共情：让地域文化有温度可共鸣

核心创意：跨时空亲情叙事，展现现代人回顾家乡情感需求

关键场景：现代网红穿越至1986年，与外婆共同创业、体验蟹塘生活

文化植入方式：

通过代际对话自然传达蟹文化、泗州戏等知识点

外婆从观念陈旧长者变为有梦想的鲜活个体

主角完成对当地历史人文的深度认知

文化元素	表现形式
蟹文化	蟹塘创业故事
泗州戏	配角非遗表演
历史人文	外婆的人生 mystery 解答

2. 实景叙事：让文旅场景可触摸可体验

地理优势：泗洪作为中国南北区域分界线节点，集名酒、螃蟹、生态旅游资源于一体

场景设计：

洪泽湖芦苇荡→秘密基地

蟹塘→家族奋斗核心舞台

大王庄村→承载青春记忆的院落

影视与旅游联动：

剧中场景对应线下可体验项目（蟹塘劳作、渔家生活等）

实现剧情场景=文旅打卡点转换

优势条件	作用说明
天然景点	洪泽湖湿地、渔家村落
产业资源	大闸蟹产业
文化特色	泗州戏、乡土记忆

3. 生态闭环：让流量热度可延续可增值

传播机制：

线上：先网后台+剧情种草+MV造势+攻略分享

线下：2025“绿康杯”泗洪大闸蟹争霸赛、泗洪马拉松

转化路径：

流量→兴趣→出行意愿

剧集热度→实际文旅消费

关键成果	数据/表现
线上话题热度	#千万不要放过泗洪这个宝藏地啊# 冲上热搜
二次传播现象	抖音小红书自发分享旅游攻略
旅游数据	2025年前三季度游客量增长8.9%，旅游收入11.5%

这部剧用”外婆的青春”解说泗洪文化，神奇的是：连游客都跟着穿越回1986年，一起当养蟹人。观众一边嚎叫母女情，一边不自觉刷爆泗洪旅游攻略。最”狠”的是，看完剧的游客真的来了，带动大闸蟹和马拉松经济翻倍。泗洪算学到了绝活——让网友喊”爱泗洪”，比发百万广告还真实。这就是微短剧新玩法：故事会讲故事，旅游搭故事的光！

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