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9天前发布

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影片票房数据表现

表格整理

项目	数据	备注
总票房（截至12/5）	约23亿元	项目预测38亿
预计年度票房贡献	协助2025年破500亿	有望排第二
累计分账票房	约20.5亿元	影院分账约10.7亿
票房分账规则	影院57% / 片方43%	常规配比
万达影城分账（首周）	约2.96亿	同比增长超330%

影院收入与运营分析

表格整理（影院）

影院类型	具体数据	特点
万达影城	2025上半年“观影收入”约62%	毛利率仅4.91%
	餐饮、商品销售毛利率	高达73%
一般影院	传统淡季排片	爆款期间满眼《疯狂动物城》字样
	线下经营困境	房租、人工等固定支出压力大

表格整理（影院应对策略）

策略	具体行为	效果
打造“超级娱乐空间”	融合院线、剧集、潮玩等多元业务	增加票房外收入
联动周边销售	万达影城凌晨抢票、特典活动	午夜场点单率超35%
玩具品牌合作	万达影城52TOYS联名店热销	“最佳拍档”系列一周售罄

IP联动营销现象

表格整理（各类品牌合作）

品类	具体合作行为	现象
服饰品牌	优衣库、李宁、森马门店出现动物城形象	全年龄段消费opic覆盖
餐饮品牌	瑞幸草莓系列联名	三天周边告罄需补货
珠宝品牌	周大福、老凤祥推出联名金饰	分享IP热度
家电商品牌	美的空调联合知名网络梗推创意广告	单视频抖音点赞超17万
潮玩品牌	泡泡玛特推出三款联名产品	标准“疯狂再续系列”热销

表格整理（IP营销表现）

项目	数据	核心重点
联名数量（总体）	超过70个	覆盖全品类
IP认知度（中国）	几乎全民性	距离首作9年依然强劲
授权业务（2023-2025）	大中华区增长3倍	线上线下联动效果显著

迪士尼IP运营分析

表格整理（迪士尼表现）

方面	数据/行为说明	含义
预算情况	制作成本（预估）1.5亿美元（或实际1.8-2.2亿美元向上浮动）	需全球票房6亿才可回本
中国市场策略	全球唯一园区于上海迪士尼落地（2023年）	线下IP转化成功
首映营销	上海园区内全球庆典、更新角色装扮、灯光等	跨媒介营销布局到位
联动教材（产品）	2025年商品授权额大中华区增长3倍	IP变现能力强

表格整理（行业对比）

类别	国内情况	国外情况
IP资产运营	多依赖票房回收，缺乏持续变现路径	头部企业注重IP资产化转型
营销策略	可优化跨媒体、跨场景的内容分发体系	已形成多品牌渗透联动

行业反思

虽然爆款提振行业信心，但影院经营困境依然严峻。中国影视IP亟需提升长时间、高粘性情感连接性价比，逐步从“项目驱动”转向“品牌驱动”。

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