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《疯狂动物城 2》IP 商业化案例分析
电影票房与市场反响
迪士尼 IP 长期运营策略
银幕之下9年的持续投入
IP 商业化策略分析
| 商业化维度 | 具体措施 | 运作特点 |
|---|---|---|
| 品牌联名 | 涉及70+品牌，覆盖消费品、生活方式、潮流品牌、高端耐消品 | 基于世界观自然延展，而非简单角色授权 |
| 矩阵化开发 | 角色群像、场景元素、道具符号均可作为品牌支点 | 例如：狐兔CP情感信物“胡萝卜”化身录音笔玩具/德芙巧克力礼盒 |
| 全链路共创 | 迪士尼深度参与产品定义、趋势前瞻到渠道落地 | 前瞻性规划，确保IP与新兴技术品类融合 |
| 市场覆盖策略 | 高端市场（周大福黄金饰品） 大众快消（瑞幸咖啡联名饮品） 国风定制（十三余汉服） |
精准定位，覆盖不同消费场景与价格区间 |
中国市场合作模式
迪士尼与中国品牌的深度合作
中国市场作为全球策略试验田
全球协同网络
| 市场 | 策略联动实例 |
|---|---|
| 中国 | 与上海时装周/五月天合作 |
| 韩国 | 与Stray Kids/K-Beauty/K-League联动 |
| 日本 | 与TOKYO Banana推出五年合作伴手礼 |
| 全球 | 构筑线上线下多层次的零售与体验渠道网络 |
未来展望
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