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核心趋势	指向情绪	影响/意义	数据来源
近年流行现象	爽感、松弛感、治愈感、疯感	情绪成为时代「密码」，能解锁流量与商业	需结合具体流行案例说明
消费底层逻辑重塑	八大高价值情绪	当代人「精神刚需」	CBN DATA《2025情绪营销8大趋势洞察》

维度	具体内容
长剧市场趋势	近两年长剧爆款多围绕大众情绪需求展开，精准踩中观众情绪痛点。
典型案例	《书卷一梦》（爱奇艺&江苏卫视暑期档热播）提供“情绪价值大剧”样本，融合一触即疯、多巴胺爽感、重塑内核、打破滤镜等多重情绪价值。
剧集核心特点	喜剧外壳包裹高概念内核，荒诞反转暗藏伏笔；精准拿捏观众爽点，不降智，实现情绪与智力双重爽感；主题深刻（纸片人觉醒映射现实打工人），传递打破命运枷锁、重定义自我等价值，引发年轻群体共情。
播出数据表现	截至7月6日，爱奇艺热度破9500，连续7日猫眼剧集热度日冠，全网播放量超6.74亿，稳坐爆剧宝座。
情绪营销价值	情绪成消费决策关键因素，情绪营销从品牌加分项升级为必修课。《书卷一梦》已吸引30+品牌投放，后续商业化潜力大，成“好内容自带营销力”的例证。
情绪营销阶段	从过去品牌基于特定场景传递情绪引发共鸣，升级为用户+品牌+平台三方共生的情绪共生阶段，以用户全生活场景情绪需求为核心构建情绪共同体。
营销关键要点	剧集情绪营销需营造“品牌与剧粉是自己人”的情绪共振场域，不仅实现情绪迁移，更需品牌与用户共创情绪价值（如粉丝自发为喜欢内容拉赞助）。