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《锦绣芳华》女性题材作品市场反响分析
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作品概况
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 作品名称 | 《锦绣芳华》 |
| 播出平台 | 咪咕视频 |
| 收官时间 | 7月19日 |
| 作品类型 | 女性群像剧 |
市场表现
| 指标 | 表现情况 |
|---|---|
| 热度 | 会员收官期热度持续攀升 |
| 口碑 | 观众评价与专业口碑双丰收 |
| 话题度 | 女性群像塑造引发广泛讨论 |
营销活动
| 活动名称 | 合作方 | 活动效果 |
|---|---|---|
| #锦绣芳华她见芳华# | 中国妇女报 | 成功引发社会对女性成长的关注 |
| #用锦绣芳华打开运动员的女性力量# | 咪咕视频独家 | 视频发布后获网友高度认可并广泛转发 |
核心价值
咪咕视频《锦绣芳华》宣发策略分析
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内容概述
| 维度 | 核心要点 |
|---|---|
| 剧集定位 | • 何惟芳成长主线 • 融合双强爱情、朝堂权谋、商业传奇、女性成长、家国情怀 • 展现盛唐图景 |
| 平台优势 | • 体育赛事权威性（男性用户为主） • 生态协同创新运营 • 多端资源联动宣发 |
| 运营亮点 | • 9.1分站内评分 • 年度最快破百万预约记录 • 登顶站内总榜热度第一 |
破圈四步策略
| 步骤 | 执行方式 | 效果表现 |
|---|---|---|
| 体育IP联动 | • 世俱杯”呼叫球搭子”线下活动 • WTT/中超赛事露出 • 湖北文旅联动 |
#锦绣芳华青岛话题热议 赛事观众自然转化 |
| 站内资源整合 | • 首页霸屏动效 • 剧集专区+二创内容 • “芳华角色榜”互动 |
泛用户精准触达 “预约WTT发现剧集”现象 |
| 移动生态协同 | • 中国移动APP推广 • 营业厅电子屏投放 • 50G定向流量福利 |
全渠道强曝光 抢占用户心智 |
| 圈层渗透 | • 微博/小红书社交传播 • 职场/交友类APP联动 • 文旅活动延伸 |
覆盖多元用户群 生活场景渗透 |
创新运营亮点
内容布局战略
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| 题材类型 | 代表作品 | 市场反馈 |
|---|---|---|
| 古装传奇 | 《国色芳华》 | 杨紫李现主演 运动员联动出圈 |
| 年代传奇 | 《小巷人家》 | 用户自发安利 |
| 悬疑罪案 | 《边水往事》 | 豆瓣7分+口碑 |
| 文化纪录片 | 《布达拉宫》S2 | 赵丽颖配音 热搜百余次 |
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THE END
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