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2个月前发布

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2025年上半年剧集招商市场分析

1. 头部剧集招商表现突出*

剧集名称	招商亮点	表现排名
《大奉打更人》	282个广告（创平台纪录）	第一
《藏海传》	48个品牌合作（招商上限）	第二

2. 古装剧持续领跑市场*

类型	代表剧集	特点
大热IP	《国色芳华》《长安的荔枝》	商业价值稳定
黑马剧	《雁回时》《无忧渡》	非IP改编，表现亮眼

关键动向：*

头部剧仍是品牌投放重点，古装题材招商优势明显。

非IP改编的潜力剧逐渐成为市场新变量。

2025年上半年剧集招商市场分析

市场概况

季度	全集有广率	关键表现	头部案例
Q1	66%→35%	同比下降27%，古装剧主导	《大奉打更人》(282广告)、《国色芳华》(35品牌)
Q2	29%→40%	暑期档预热回升	《藏海传》(48品牌)、《长安的荔枝》(35品牌)

头部剧招商表现

剧名	招商亮点	题材特点	品牌类型
《藏海传》	48个品牌合作	男频向，科技/功能饮料集中	外星人、东鹏、三星等
《国色芳华》	集均8.31条广告	女频向，女性垂类品牌	特仑苏、飞鹤、东阿阿胶
《长安的荔枝》	35个品牌	马伯庸IP改编	华为、OPPO、vivo

品牌投放趋势

投放特点：*

食品饮料保持稳定（王小卤投放14部剧）

医药类爆发增长（三九医药多线投放）

手机品牌集中头部（三大品牌同剧竞技）

创新玩法：*

荣耀×肖战：代言人+剧集深度绑定

外星人：魔性广告曲社交传播

银鹭：轨迹弹幕情感营销

核心观察

两极分化加剧：头部剧占Q2招商总量43%，《漫城》等剧裸播

投放逻辑转变：从”开播押注”转向”热度追投”

成功公式升级：IP+顶流+品质+创新缺一不可

暑期档前瞻：《朝雪录》等大剧将重塑招商格局

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