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2025年上半年剧集招商市场分析
市场概况
2025年上半年的剧集招商市场呈现“冷热交替”态势，头部剧集招商表现亮眼，古装剧仍是商业价值的主要驱动力。
重点剧集招商数据
| 剧集名称 | 广告/品牌合作数 | 市场定位 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 《大奉打更人》 | 282个广告 | 头部剧集 | 创下平台广告数量新纪录 |
| 《藏海传》 | 48个品牌合作 | 头部剧集 | 持续刷新品牌合作上限 |
| 《国色芳华》 | 未公开 | 大热IP | 古装题材 |
| 《长安的荔枝》 | 未公开 | 大热IP | 古装题材 |
| 《雁回时》 | 未公开 | 黑马剧集 | 古装题材 |
| 《无忧渡》 | 未公开 | 黑马剧集 | 古装题材 |
市场趋势
2025年上半年剧集招商市场分析
市场整体概况
| 指标 | 2025年Q1数据 | 2025年Q2数据 | 同比变化 |
|---|---|---|---|
| 全集有广率 | 41% | 36% | 1月66%→4月29%→6月40% |
| 整体投放品牌数 | 下降27% | – | 明显收缩 |
| 头部剧集占比 | – | 43% | 两极分化加剧 |
头部剧集表现
2025上半年TOP剧集招商数据
| 剧集名称 | 招商亮点 | 广告形式创新 |
|---|---|---|
| 《藏海传》 | 48个品牌合作，男频题材功能饮料密集投放 | 电解质水魔性广告曲社交传播 |
| 《国色芳华》 | 集均8.31次广告，女性消费品集中 | 特仑苏总冠名深度绑定 |
| 《长安的荔枝》 | 35个品牌，马伯庸IP改编 | IP授权+品牌联名衍生开发 |
| 《大奉打更人》 | 总广告282条创平台记录 | 三九胃泰215秒超长定制广告 |
招商策略变化
| 传统模式 | 新兴趋势 |
|---|---|
| 开播前置入 | 热度起来后追投(如《雁回时》) |
| 依赖流量明星单一吸引力 | 多维评估(IP+内容+艺人+口碑) |
| 硬性广告植入 | 创新互动形式(轨迹弹幕、剧情融合) |
品牌投放特征
各品类投放表现
| 品类 | 代表品牌 | 投放特点 |
|---|---|---|
| 食品饮料 | 王小卤(14部剧) | 高频次多剧覆盖 |
| 医药 | 三九胃泰 | 同比增长最快，谐音梗剧情植入 |
| 手机 | OPPO/华为/荣耀 | 头部剧集中入驻，明星代言联动 |
| 奶粉 | 爱他美(57部剧) | 刑侦题材家庭场景渗透 |
| 酒类 | 百威/哈尔滨啤酒 | 标版广告多题材覆盖 |
暑期档前瞻
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