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2个月前发布

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一、男频剧市场热度现状

（一）《凡人修仙传》表现

数据来源	核心指标	具体数据
优酷站内	开播三日热度	正片有效市场占比15.6%、集均估值约3300万
酷云数据	播放量走势	首日高开1820万播放量，截至8月10日（上线两周）集均播放量3751万
灯塔专业版	综合表现	累计正片播放量破7亿、登顶单周播放量冠军、7次单日播放量冠军；开播7日全网播放量实时登顶，评级稳定S+；大结局收官超点走势乐观

二、男频剧“大年”竞争态势

（一）平台动态

视频平台	重点项目	代表作品及表现	待播/筹备项目
优酷	上半年男频头一家	《藏海传》（上半年唯一单日市占率超25%剧集，播放量第一）	《师兄太稳健》《暗河传》《雨霖铃》等待播；《镖人》《大道朝天》等经典IP筹备
腾讯视频	依托阅文IP优势	《大奉打更人》（上半年市占率2.67%，正片播放量14.87亿，TOP3）	《赴山海》《合成令》等20部预约新剧（过半为大男主剧）；《千里江山图》谍战剧拍摄中
爱奇艺	非大IP但待播项目丰富	《唐诡3》《围猎》《暗夜深海》《大生意人》《云襄传之将进酒》等待播	《重器》《夜不收》“高兴”“兵自风中来”等多元题材籽剧
芒果TV	后入场试水男频	《猎豹》《水龙吟》《长风少年词》等待播	《咸鱼飞升》《香初上舞》《长安纸墨录》《下半场》等男频重点筹备项目

（二）行业共性特征

以网文爆款改编为主，头部项目多采用“大流量男主+男女频豪华班底”模式；

加码玄幻赛道试水（男频网文/动漫常出爆款，影视化易扑的热门品类）；

创作量超前于产业量，但爆款率低（扑大于爆）。

三、男频剧难爆核心原因

（一）剧本改编质量问题

文学性走低、情感共鸣与价值深度不足、强爽感过度、注水严重；

改编投入多用于特效/视觉，去水化、去套路化难度大（对比动画耗时十年仍难下神坛，剧版易遭吐槽）。

（二）受众适配度矛盾

男频原生特色（大世界观、快节奏、低门槛、强爽感、后宫/赘婿等标签）难兼顾女性观众审美，易引发“雷点”（如《赘婿》被作者批评“过度迎合男性”）；

爆款需男女观众“营养均衡”（《庆余年》男女比4:6，《狂飙》近五五开）。

（三）流量男主表现不佳

流量男主多依赖“女频爆款+粉丝基础”飞升，男频水土不服（如杨洋《武动乾坤》、王鹤棣《大奉打更人》、雷佳音《长安的荔枝》均扑街）。

四、男频剧翻身策略方向

（一）市场价值驱动创新

男频爆发吸金能力强（高收益、高用户粘性、高转化率），且男频虽见长女频但未饱和；

分账/短剧领域已有成功案例（如优酷《我叫赵甲第》分账超7000万，短剧《原罪》分账超3000万）。

（二）内容策略升级

女性导演主导：如《凡人修仙传》导演杨阳（《将夜》导演），强调“专注作品本身，无杂念去性别隔阂”；

小团队替代大流量：如许宏宇“热血动物联盟”（《穿越火线》《异人之下》优酷版成功），手握《镖人》《十日终焉》等重磅IP；

题材多元化：平衡男女观众喜好（如《大奉打更人》无厘头搞笑、《凡人修仙传》凡人修仙流）；

世界观与故事优化：爆款需鲜活配角、清晰逻辑、丰富支线（如《琅琊榜》《莲花楼》《庆余年》打破圈层）。

（三）新生代演员弥补

武侠/修仙以成毅（《英雄志》《长安二十四计》）为主；

废柴逆袭流以彭昱畅（《万古最强宗》《年少有为》）为代表；

中生代以敖瑞鹏（《师兄太稳健》《一点浩然气》）为潜力股。

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