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1小时前发布

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《浪浪山小妖怪》宣传翻车事件梳理

一、电影基本信息

项目	内容详情
上映时间	2025年暑期档
类型	动画电影
英文名	《Nobody》，强调小人物叙事
核心主题	家庭温情与平凡人英雄主义（猪妈妈象征责任与牺牲）
初期票房表现	8月11日票房5.74亿元，超越《大鱼海棠》9年纪录，成国产二维动画票房冠军
市场口碑	截至8月13日票房破7亿，豆瓣评分8.6分，观众反馈良好，原预测票房有望突破15亿

二、宣传事件经过

时间	事件内容
8月10日	片方与小红书联合举办线下观影活动，邀请嘉宾傅首尔（离婚独立女性形象）、苏敏（“50岁自驾逃离家庭”网红）
宣传内容	傅首尔结合离婚经历探讨亲子关系，提出“13岁孩子已有独立人生观”；苏敏解读“猪妈妈”（坚守瘫痪丈夫的家庭角色）为“应离开浪浪山”，呼吁女性出走

三、争议焦点解析

争议点	具体内容
人设与主题割裂	傅首尔“逃离家庭”标签、“离婚自由”形象，苏敏“出走主妇”标签，均与电影“家庭温情”核心主题冲突
价值观对冲	猪妈妈象征责任与牺牲，傅苏群体强化“抛弃家庭”联想，形成矛盾价值观 designs
性别对立争议	此前因联动男性游戏《黑神话：悟空》被批“辱女”，本次邀请傅首尔触发男性观众抵制，“两头得罪”

四、舆论及票房影响

影响方向	具体表现
口碑崩塌	豆瓣一星差评暴增，热评“请傅首尔？成功劝退全家！”
大规模抵制	社交平台“浪浪山避雷”话题单日阅读量超千万，观众退票/放弃观影潮
官微沦陷	评论区被“至少损失五张票，绝不支持！”等负面评论占据
票房断崖式下跌	事件前（8月11日）预测15.24亿，事件后（8月14日）预测跌至11亿级，跌幅近30%
衍生经济受挫	周边销售（如联名玩偶）虽曾破千万，但抵制浪潮或影响后续衍生品及文旅合作

五、网友核心评论

作品被架构成社会议题战场，牺牲内容纯粹性；

好电影无需争议人物引流，专注作品才是正道；

浪浪山小妖怪本是标签佳作，却被营销拖入战场。

© 版权声明

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THE END

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