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山东卫视经典鲁剧黄金时段播出表现
一、播出时间与收视冠军
| 时间范围 | 播出平台 | 冠军节目 | 收视亮点 |
|---|---|---|---|
| 2024年7月12日-8月9日 | 山东卫视黄金剧场 | 《闯关东》 | 全剧平均收视率0.391%，单集最高突破0.509%，同时段超第二名50%，累计收视人次破1.8亿 |
二、核心背景与目标
| 维度 | 具体内容 |
|---|---|
| 政策背景 | 2024年国家广电总局指导“重温经典”频道开播，经典作品重回大众视野，营造“看经典、品经典”氛围，响应观众对高质量文化内容的需求。 |
| 平台定位 | 山东卫视作为省级卫视主渠道主阵地，以“增强电视大屏吸引力”为目标，以经典鲁剧为抓手，在价值引领、内容选择、编排策略上主动作为。 |
| 主题目标 | 纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，通过经典鲁剧讲述抗战故事、弘扬抗战精神。 |
三、创意排播策略
| 排播策略 | 具体内容 |
|---|---|
| 编排思路 | 确立“深耕经典、突出特色、服务人民”的编排原则，发挥省级卫视宣传舆论主阵地责任担当。 |
| 排播内容 | 6月21日起集中排播《运河风流》《闯关东》《大染坊》三部经典鲁剧，持续霸榜省级卫视晚间黄金时段电视剧收视第一。 |
| 竞争差异化 | 利用鲁剧“地缘优势、资源优势”，通过经典鲁剧展播破解老剧“不老”密码，重拾观众与经典的默契，增强台大屏差异化竞争优势。 |
四、鲁剧文化优势与具体成效
| 优势类型 | 具体内容 |
|---|---|
| 文化根基 | 鲁剧植根儒家文化厚土，诞生大量齐鲁风格、山东气派、群众喜闻乐见的精品力作，如《闯关东》《大染坊》等口碑热度双收的电视剧。 |
| 精神内核 | 相关作品彰显中国人志气、骨气、底气，展示中华文明精神标识和文化精髓。 |
| 目前成效 | 《运河风流》《闯关东》《大染坊》黄金时段排播持续领跑；《闯关东》单集最高收视突破0.509%，排名全省卫视第一；《大染坊》延续热潮继续领跑，带动8月山东卫视频道收视大幅上升。 |
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