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《小美满》短剧与京东外卖合作案例分析
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核心要点概述
| 重点领域 | 关键信息 |
|---|---|
| 剧集内容 | 都市家庭题材，聚焦单亲妈妈再婚记与中国式亲子关系，由倪虹洁主演，引发社会共鸣 |
| 合作方 | 快手星芒短剧出品，京东外卖独家冠名 |
| 合作亮点 | 品牌定制短剧新玩法，内容IP与品牌形象高度契合，实现商业价值引爆 |
| 用户影响 | 覆盖25-45岁家庭用户群体，引发情感共鸣，提升用户好感度 |
| 商业效果 | 提升京东外卖平台曝光度，强化”品质外卖”差异化认知，推动即时零售增长 |
| 行业意义 | 定义都市家庭题材精品短剧新高度，为品牌营销提供范本 |
| 平台优势 | 快手星芒短剧的精品化运营与明星效应，实现内容与商业的双赢 |
合作模式深度解析
剧集内容特色
品牌营销创新
| 营销策略 | 实施方式 | 效果体现 |
|---|---|---|
| 环境植入 | 高频露出于海报、台词等位置 | 提升品牌曝光度 |
| 场景联动 | 融入家庭聚餐、送花等关键剧情 | 强化品牌联想 |
| 价值传递 | 呈现”高效快速便利产品全”优势 | 深刻用户感知 |
| 情感共鸣 | 围绕”成为家人”等高光时刻 | 实现深度互动 |
互动玩法设计
快手短剧生态优势
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平台能力分析
| 平台能力维度 | 具体表现 |
|---|---|
| 内容制作 | 档期化运营、工业化水准提升 |
| 创作者生态 | 头部团队与新生代创作力结合 |
| 明星效应 | 精品短剧与明星生态深度融合 |
| 数据驱动 | 大数据赋能科学评估与匹配 |
| 商业闭环 | 全链路营销从曝光到转化 |
数据表现支撑
行业示范价值
品牌营销启示
行业发展趋势
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后续发展期待
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