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《浪浪山小妖怪》票房海报宣传策略分析
一、票房表现与市场反响
| 项目 | 数据 | 对比对象 | 备注 |
|---|---|---|---|
| 单日票房冠军 | 上映第九天取代《南京照相馆》 | – | 登顶单日票房 |
| 总票房 | 已突破七亿 | – | 超越《大鱼海棠》 |
| 历史地位 | 国产二维动画票房第一 | – | – |
| 预测票房 | 有望突破十七亿 | – | 多家平台预测 |
票房表现不仅体现观众对优质动画的需求，也显示”票房海报”成为成熟宣传物料。
二、创新宣传亮点：主创手绘小剧场
| 特点 | 优势 | 局限性 |
|---|---|---|
| 手绘形式 | 延续电影叙事，增强代入感，呼应”公鸡画师”设定 | 风格统一性不足，多次调整未能形成稳定视觉体系 |
| 内容持续输出 | 延长电影话题生命周期 | – |
从三亿票房起，导演与监制亲自手绘多幅番外剧情海报，分阶段展现故事落差。
三、票房海报演进趋势
| 模式类型 | 举例如下 | 特点说明 |
|---|---|---|
| 番外小故事式 | 《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》 | 继续讲述正片外故事，维系观众情感 |
| 特殊节点纪念式 | 《长安的荔枝》（五亿时）、《哪吒之魔童闹海》（每十亿） | 强调仪式感，将数字转化为视觉纪念 |
| 社会意义导向式 | 《南京照相馆》（人次海报）、《河边的错误》（鸣谢观众） | 从商业数字转向人文共鸣，体现作品内核 |
核心是回归电影本质，让每一张海报成为作品与观众、时代的深度交流载体。
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